Bbabo NET

Novice

Grožnja metaverse, TV bo umrla s svojim občinstvom

CANNES, Francija: Televizijske družbe se bodo morale radikalno prilagoditi hitro razvijajočemu se svetu spletne zabave, če upajo, da bodo preživele, so opozorili strokovnjaki.

Izdajatelji televizijskega programa se že dohitevajo z velikani spletnih iger na srečo v boju za pozornost mladega občinstva in oglaševalskih dolarjev, ki sledijo.

Na obzorju je tako imenovani "metaverse" - ohlapen izraz, ki pokriva rastoči ekosistem interaktivnih spletnih svetov, iger in 3D srečanj, ki že privabljajo milijone uporabnikov.

Medtem ko so starejši potrošniki še vedno poročeni s tradicionalno televizijo, se je gledanost med mlajšimi od 35 let v desetletju po podatkih Statista prepolovila in bo z razvojem metaverza strmo upadla.

"Mladi so se iz pasivnih gledalcev televizije razvili v aktivne igralce in so se obrnili stran od zaslonov k pametnim telefonom," je dejal Frederic Cavazza, soustanovitelj Sysk, francoskega podjetja, specializiranega za digitalno preobrazbo.

"TV kanali bodo umrli s svojim občinstvom."

- Del zgodbe -

Da bi dosegli mlade, bodo morali izdajatelji televizijskih programov tekmovati z igralnimi platformami, kot so Roblox, Fortnite in Minecraft – ki se obravnavajo kot predhodniki metaverse – ki že vzpostavljajo prevladujoč položaj.

Po navedbah medijske raziskovalne družbe Dubit polovica vseh 9-12-letnikov v ZDA uporablja Roblox vsaj enkrat na teden – pri čemer počnejo vse od igranja iger do gledanja koncertov do druženja s prijatelji.

Občinstvo je lahko ogromno: 33 milijonov ljudi je gledalo nastop raperja Lil Nas X na Robloxu leta 2020 – več kot trikrat več, kot ga je ta teden gledalo na televiziji na podelitvi Grammyjev.

Izdajatelji televizijskih programov se morajo odločiti, ali bodo vztrajali pri krčenju trga tradicionalnih televizijskih programov ali pa začeli prenašati svoje like in blagovne znamke na platforme metaverse, je dejal Matthew Warneford, soustanovitelj Dubita.

"To pomeni pripeljati ljudi v svet, jih narediti del zgodbe, igrati skupaj s svojimi prijatelji - na enak način, kot Disneyland omogoča vam in vašim prijateljem, da ste v njihovem svetu z Mickey Mouseom," je dejal.

- Ostanite relevantni -

Televizijske hiše imajo čas, da se prilagodijo, vendar se soočajo z velikim izzivom pri zagotavljanju hrane starejšim, ki gledajo tradicionalne oddaje, ljudem srednjih let, ki se preusmerijo na pretakanje, in mladim, ki želijo interaktivno in družabno zabavo.

"Če želimo ostati relevantni, se bomo morali umestiti v vse te uporabe," je dejala Kati Bremme, vodja inovacij za France Televisions.

Nacionalna televizijska postaja je še vedno v raziskovalnem načinu, je dejala in se poigrava z razširjeno in navidezno resničnostjo, da bi ustvarila impresivne kulturne in športne izkušnje.

Največji izziv pa je lahko finančni.

Do zdaj so bila televizijska podjetja izolirana pred tehnološkimi motnjami, ker njihovi prihodki od oglaševanja v veliki meri niso bili prizadeti – za razliko od drugih tradicionalnih medijev, kot so časopisi.

To bi se lahko spremenilo "hitreje, kot se ljudje zavedajo," je dejal Warneford.

Prej je bilo televizijske oglase težko premakniti v svet iger, ker so jih ustvarila posamezna podjetja, "ki so jih zaklenila in zajela vso vrednost," je dejal.

Toda z bolj odprtim poljem metaverse bodo blagovne znamke imele veliko več možnosti za promocijo in prodajo blaga neposredno uporabnikom.

Pravzaprav modne in luksuzne znamke že zaslužijo milijone s prodajo virtualnih oblačil in dodatkov na Robloxu, Fortnite in drugih platformah.

"Če želijo doseči mlade, ali podjetja še naprej hodijo na televizijo ali gredo tja, kjer so mladi dejansko - v igrah in metaverzumu?"

Grožnja metaverse, TV bo umrla s svojim občinstvom