Po poročanju Kommersanta, ki se sklicuje na analitike Genius Group in Sostav, potem ko YouTube, Google AdWords, Instagram*, Facebook* in TikTok zapustijo ruski oglaševalski trg, podjetja preusmerjajo proračune na ruske oglaševalske izdelke.
Študija je bila izvedena v maju-juliju med več sto oglaševalskimi agencijami in blagovnimi znamkami, vključno z Nestle, X5, Splat, Hoff, Gedeon Richter Pharma, OMD MD, Dentsu, BBDO in drugimi. Zaradi posebne vojaške operacije Rusije v Ukrajini so nekatere tuje internetne platforme ruskim podjetjem onemogočile nakup oglasov, posledično so oglaševalci izgubili svoj inventar na YouTube, Google AdWords, Instagram*, Facebook*, TikTok. Edina izjema so neposredne integracije v vsebino blogerjev.
Raziskave so pokazale, da podjetja najpogosteje prerazporejajo proračune iz YouTuba v oglaševanje VK, na drugem mestu so programske platforme (avtomatsko nakupovanje oglaševanja na internetu), na tretjem video oglaševanje Yandex.Direct, na četrtem pa spletni kinematografi.
Yandex.Direct je postal najbolj priljubljena alternativa Google AdWords. Anketiranci najpogosteje usmerjajo proračune iz Instagrama v VK Advertising. Facebook* in TikTok prav tako najpogosteje nadomeščata oglaševalske izdelke VK. Hkrati nekateri anketiranci ugotavljajo, da raje sploh ne prerazporejajo proračunov, prvotno namenjenih tujim oglaševalskim platformam.
Z rastjo cen oglaševanja v preostalih družbenih omrežjih oglaševalci ugotavljajo pomanjkanje zanimivih formatov, video inventarja in orodij za celovito analitiko na ruskem trgu. 60 % vprašanih je dejalo, da ruski oglaševalski izdelki nimajo dosega in kakovosti občinstva, da bi popolnoma nadomestili YouTube.
* - pripadajo Meti, ki je v Ruski federaciji priznana kot ekstremistična in prepovedana.
bbabo.Net